祥乾资产新的内卷，不只是卡在手臂上的纸杯套

祥乾资产

大家都卷才是真的卷。

最近又有好多“外貌协会”的新挑战出炉：北欧发际线挑战、咖啡杯套挑战......是谁又在对着自己的发量和肱二头肌，瑟瑟发抖住了？

随着流行趋势的风向标越来越多样化，挑战类目更新迭代也越来越快。种类之多，总能撬动你内心的某一块——大家在服不同的美役罢了......

这场全球范围的内卷，不同地方的小伙伴们都同样在这场“美”的纷争里苦苦挣扎。今天COCO就来和大家聊聊，这场声势浩大的“审美内卷”。

在各类社交软件中，各种“挑战”如雨后春笋般冒出来。有些是为了展现锻炼成果；有些好玩有趣能传递快乐；也有一些挑战为了流量，暗藏内卷“杀招”。

最近的“杯套挑战”可谓是入侵各大APP。规则是用外卖饮品的隔热杯套套进胳膊，然后用肌肉撑开。用杯套是否自动滑落来评判挑战结果。

这个挑战让许多举铁爱好者“杀疯了”，肱二头肌秀起来！

图源：@Joooooes▐

杯套卡在小臂里的祥乾资产，开辟了超纲的赛道......

左图：@小黄不吃香菜

右图：@Cathy五行缺肉▐

这种卷到健身房的操作，COCO不禁联想起去年很火的“北欧挺”挑战。这个挑战的原型是北欧腘绳肌弯举（Nordic hamstring curl），一种双脚跪下并通过伸展膝盖来降低身体的练习。

图源：@李知函｜Hank Li▐

原则上它可以减少运动员的腿筋损伤，并且通常用作预防损伤的一种形式。跪姿双手呈伏地挺身预备姿势，支撑小腿处，手掌朝地面，着地时靠手撑着。回程时以手将身体推起，回到跪姿。

“北欧挺”挑战则难度升级，释放双手，控制大腿后侧链肌群和核心肌群来完成以上动作，非常考验参与者的核心能力。

图源：@阿美妹AMEI▐

还有那些年掀起热潮的“A4腰挑战”。女生们纷纷拿起一张A4纸，与自己的腰部进行对比，仿佛这小小的纸张就是“美”的认证。

放到当下，流行风向多数批判此类挑战，认为其是引导人对“够不够瘦”的疯狂执着，却完全忽视了健康这一根本前提祥乾资产，认为美应该是多元的，而A4腰挑战只关注“瘦”这一单一指标。

健康的美难道不更具魅力？无独有偶，在时尚的舞台上，一字肩被捧上了“优雅必备”的神坛。肩颈线条必须如同经过精确测量一般笔直，穿上礼服才能展现出所谓的优雅气质。而天生圆肩、溜肩的人，感觉自己仿佛在美的起跑线上就输得一塌糊涂。优雅的定义真的如此狭隘吗？

将目光投向西方，会发现类似的故事也在不断上演，看过美剧的应该知道，大概从啦啦队长时期，内卷与焦虑在西方国家的青少年之间蔓延至她们整个青春。

染白金发=美丽女人。在欧美文化中，金发一直与性感、活泼紧密相连。为了迎合这一标签，不少女生将自己的头发染成白金发色。渐渐地，这演变成了一种对发色的身份焦虑。仿佛不染个白金发，就不够时尚、不够有魅力。

最近洋抖又流行起了新的染发风波：Scandinavian hairline（斯堪的纳维亚发际线）。主要就是将发际线及前额细小的幼发在金发的标准下再漂浅几度，营造一种“光环”般的亮感，就像北欧人被阳光亲吻过的自然发色那样，非常梦幻、通透又具有光泽感。

图源：@dizdar_el▐

美黑=显贵=好看，是消费背后的阶层焦虑。在欧洲，健康小麦色备受追捧。过去，白皙的肤色象征着室内阶层，如今晒黑却被视为有闲有钱去度假的标志。于是，太阳灯、喷雾美黑、度假美黑等各种消费方式层出不穷，人们纷纷跟风追求这种“显贵”的美。

度假中的人们依旧整出新花样，晒痕纹身（sunburn tattoo），利用贴纸/防晒贴在皮肤上再晒黑造成一个反差，像纹身一样，在皮肤上晒出喜欢的图案，比如爱心、星星、小花之类的。它火的原因很简单，那就是夏天拍照特别上镜，自带度假氛围感。

左图：@_antoniajosefine

右图：@justmeolivia8▐

无论是东方还是西方，审美焦虑就像一个无形的牢笼，将人们困在其中。其实，问题不在于那些“挑战”本身，而在于我们为什么要允许外界来定义美呢？

当我们把“美”变成一套可以量化的标准，就如同给自己戴上了一副沉重的枷锁。因为这些标准就像变幻莫测的天气，随时都可能改变。今天流行A4腰，明天可能就换成漫画身材；今天在意嘴唇不够丰满，明天可能又觉得脸部不够小不够对称。

不妨各抒己见。在参加所有的“挑战”之前，需要先明白基因是逻辑基础，无论追求刻板印象中的“力量美”还是“白幼瘦”，都是主观选择。内卷焦虑的不是说服自己应该服哪种美役，在鼓励大家追求健康的同时，停止用一把精确的刻度尺，不断地丈量自己的身体，将人们驱赶向“更瘦、更直、更白、更多肌肉、更强壮、更老钱”等等的方向，让自己在追求主观审美的道路上越来越卷。